إدارة الحملات الإلكترونية للمرشحين

 تتسابق الآن علي الساحة السياسية العديد من الأحزاب والتيارات الفكرية ويتنافس المرشحون في كيفية إقناع الناس بمباديء الحزب أو الفرد في محاولات جدية لكي يقوم الناخب بإعطاء صوته لهذا المرشح ، ويقوم المسئولون عن الحملات الانتخابية للمرشحين بإستخدام كافة الوسائل والآليات لمحاولة التسويق للمرشح والدعاية للأفكار التي يتبناها في برنامجه الأنتخابي ، ولأن الهدف الرئيسي من تلك الحملات هو التواصل مع الناس فقد أولي مسئولو تلك الحملات في الفترة الأخيرة وخصوصاً بعد ثورة 25 يناير إهتماماً كبيراً بالوسائل الإلكترونية والأنترنت وأدوات الشبكات الإجتماعية والإخبارية ، ومن هنا برز مصطلح آخر ظهر أخيراً وهو الإعلام الاجتماعي Social Media أو الإعلام الجديد، فبعد أن كان التلفزيون ثم في وقت لاحق القنوات الفضائية والاخبارية المتخصصة هي محتكر المعلومة من خلال المراسلين ووكالات الأنباء، أصبحت اليوم المعلومات تنتشر بطرق جديدة تمامًا غيرت عناصر العملية الاتصالية كلية، من خلال وسائل الإعلام الجديد من مدونات، شبكات اجتماعية ... إلخ . ولعل من المجدي والمطلوب بإلحاح في وقتنا هذا الحديث عن إدارة تلك الحملات بالصورة الأفضل ويمكن تلخيص ذلك في عدة نقاط : 1- الدعاية وجذب الأنتباه : وتمثل تلك المرحلة بداية جذب الأنظار للمرشح ويجب الإعتماد فيها أولاً علي الدعاية لصفحة المرشح علي الفيس بوك مثلا ويجب أن تكون الصفحة جذابة باستخدام الصور العالية الدقة والبانرات (الشعارات ) الخاصة بالحملة سواء مكتوبة او مصورة فوجود شعار مكتوب للحملة شيء مهم منذ البداية سواء في صورة عبارة أو مجموعة كلمات تعبر عن فكر الحزب وكذلك وجود لوجو ( الشعار المصور ) مميز وبأحجام مختلفة وبخلفية شفافة بحيث يسمح لأعضاء الصفحة بإضافته إلي صفحاتهم وصورهم الشخصية . 2- الحشد : وتعد مرحلة الحشد وجمع المعجبين أهم مراحل الحملة وتعتمد علي نشر الصفحة لدي أكبر عدد من مستخدمي الفيس بوك وذلك من خلال دعوة المنضمين لأن يدعوا اصدقائهم للصفحة ويمكن في هذه المرحلة اللجوء لعمل إعلان مدفوع يظهر علي أحد جانبي صفحة الفيس بوك لدي معظم المستخدمين ويساعد ذلك علي الإنتشار السريع للصفحة ويظهر العائد المطلوب في زيادة أعداد المعجبين بالصفحة . 3- الأنضمام للحملة : تأتي هذه المرحلة إستكمالاً للمرحلة السابقة وذلك بإيجاد الآليات للإنضمام للحملة فعلياً وليس مجرد الإعجاب بالصفحة ، فإنضمام شخص لصفحة لايعد بالضرورة إنتماءاً لمباديء تيار فكري أو حزبي ولكن يلزم صياغة استمارة للإنضمام بالبيانات المطلوبة ووضعها علي الصفحة مع توضيح كيفية إرسالها للمسئولين عن الصفحة أو الحملة الإنتخابية والتواصل معهم . 4- صناعة وتأهيل الكوادر والناشطين : من المباديء الأساسية التي يجب أن يقوم عليها أي نشاط هو الفروق الفردية بين الأشخاص ، ولذلك يجب مراعاة مقدار حماس الأشخاص وطموحهم ، ولذلك فإن خلق مدرج للصعود من خلال الأشخاص الناشطين والذين يمكن إكتشافهم من الصفحة أو من خلال اللقاءات مع الناس شيء مهم جداً وهنا يبرز دور التأهيل والتدريب لخلق كوادر مؤهلة ومدربة للتعبير عن مباديء وأفكار الحملة . 5- المتابعة و الرصد : المتابعة للصفحة والإهتمام برصد نبض الشارع والتحديث المستمر لأخبار الحملة والردود علي التساؤلات والاستفسارات التي يطرحها أعضاء الصفحة شيء ضروري ويساعد علي الحفاظ علي مصداقية الصفحة ، ويظهر ذلك في عرض صور المرشحين في الشارع والإحتكاك الناس في أماكن مختلفة لإثبات تواجد المرشح ورغبته في خدمة المواطنين والتعرف علي مشاكلهم بصورة مباشرة . 6- يوم الانتخابات أو اللحظة الحرجة : وهي اصعب المراحل وأكثرها حساسية وينبغي في هذه المرحلة تكثيف الحملة الانتخابية ومن الممكن هنا اللجوء لزيادة الإعلانات لزيادها تأثيرها وسرعة إنتشارها ، كما يجب علي المرشح دراسة أوضاع المرشحين الآخرين وإبراز البدائل والفرص والإمكانات التي من المحتمل تحقيقها في حالة الفوز ومن ثم تحسين الأوضاع المعيشية للمواطنين .