أحد أشهر منشئي محتوى يوتيوب في العالم هو رجل يبلغ من العمر 25 عاما من ولاية كارولينا الشمالية يدعى جيمي دونالدسون ، والمعروف لدى معجبيه باسم السيد بست. يفوق عدد متابعيه عبر الإنترنت عدد متابعي إيلون ماسك ، فهو يكسب ملايين الدولارات من عائدات الإعلانات ويريد تحويل قاعدة مشتركيه المخلصين إلى عمل تجاري. لكن تداول الشهرة الافتراضية للعالم الحقيقي أمر صعب.
إذا لم تكن قد أمضيت سنوات المراهقة في الدباغة على موقع يوتيوب ، فقد يكون نجاح دونالدسون مفاجأة لك. تذكرنا مقاطع الفيديو التي يصنعها ببرنامج تم بثه على قناة إم تي في: هناك الكثير من الأعمال المثيرة والصراخ. وتشمل تلك المغامرات سحق سيارة رياضية بمكبس هيدروليكي وتوجيه قطار لضرب جدار من الطوب. في الآونة الأخيرة ، تميزت أعماله بطابع إنساني. يستخدم أرقاما كبيرة ومذهلة في ألقاب منطقته: على سبيل المثال ، "ألف شخص أصم يسمعون لأول مرة". لا يمتلك دونالدسون السمات التي قد تربطه بالنجومية. لقد نما في الثقة بالنفس ، لكنه لا يزال يبدو غير مرتاح أمام الكاميرا.
بينما تتبع مقاطع الفيديو الخاصة به أسلوب اللقطات على يوتيوب بالإضافة إلى لقطات الأصدقاء الذين يضحكون, نادرا ما يبدو مرتاحا. ومع ذلك ، فإن قسم التعليقات على مقاطع الفيديو الخاصة به يتوهج باحترام له. تحت مقطع فيديو له جالسا على كرسي ويصل عدده إلى عشرة آلاف ، كتب أحد المشاهدين:"هذه براعة وتفاني في ذروتها ، صبره وثباته العقلي يتجاوزان الحدود ، لا أعرف كيف أو أين أتحمس". سؤال دونالدسون ونجوم الإنترنت الآخرين هو, ماذا سيأتي بعد ذلك. حتى أكثر منشئي المحتوى نجاحا يعيشون تحت رحمة خوارزميات شركات التواصل الاجتماعي ومراقبي المحتوى وتقلبات الإعلان الرقمي.
من يملك المنصة يضع القواعد. يوتيوب ، المملوكة من قبل الأبجدية ، الشركة الأم لـ "جوجل" ، تحاول حاليا إقناع المزيد من منشئي المحتوى بتحميل مقاطع فيديو قصيرة من أجل التنافس مع تيك توك. كما تم تهديد تيك توك بفرض حظر في الولايات المتحدة. نظرا لأن منشئي المحتوى يكتسبون المزيد من المتابعين ، فإن الافتقار إلى التحكم يمكن أن يزعجهم ، ويصبح الاستقلالية خاصية ثمينة. يعد إنشاء المحتوى أيضا عملا شاقا ، نظرا لأن الجمهور يطلب دفقا مستمرا لمقاطع الفيديو الجديدة ، وهو حافز آخر لبناء نشاط تجاري غير متصل بالإنترنت. قد يكون دونالدسون شابا ، لكن الأمر استغرق بعض الوقت للوصول إلى 178 مليون مشترك. بدأ نشر على موقع يوتيوب عندما كان 11 سنة. يتحدث مع مضيف البودكاست جو روغان قبل عام, وصف نفسه بأنه" مهووس جدا " بالمنصة. درس طرقا لجعل مقاطع الفيديو تنتشر بسرعة ، وبحث عن مدى سطوع الصور المصغرة للفيديو ، على سبيل المثال.
أما بالنسبة للصور التي يستخدمها فهي كرتونية وواقعية للغاية. السيد. أفضل أشرطة الفيديو هي نموذجية من هذا النمط: فهي ليست طويلة جدا وتبدأ مع تفسيرات مفيدة للمشاهدين مع تردد الفائدة. كما أنه يحب إشراك منشئي المحتوى المشهورين الآخرين على موقع يوتيوب أيضا. في الآونة الأخيرة ، انضم إليه فيليكس كيلبيرج ، المعروف أيضا باسم بيو داي باي "111 مليون مشترك على موقع يوتيوب" ، في رحلة أفعوانية في اليابان. مع نمو جمهوره ، يزداد أيضا عدد الأنشطة التجارية. بالإضافة إلى 55 في المئة من عائدات إعلانات الفيديو التي يكسبها من خلال برنامج شركاء يوتيوب ، تشمل مساعيه التجارية مطعما سحابيا يسمى مستر بيست برجر وشركة شوكولاتة تسمى فيستابلز ، بالإضافة إلى استثمارات في منشئي محتوى آخرين من خلال شركة تكنولوجيا مالية تسمى كريتيف جوس.
في وقت سابق من هذا العام ، نشر دونالدسون على تويتر فكرة بيع أجزاء من عمله "بمليارات الدولارات". كان قد ذكر في وقت سابق فكرة الطرح العام الأولي. في العام الماضي ، أفاد موقع أكسيوس الإخباري أنه يفكر في الحصول على تمويل خارجي يقدر إمبراطوريته التجارية بحوالي 1.5 مليار دولار. في لغة التكنولوجيا ، وهذا سيجعل له الإمبراطوريتين حيدات "أي عمل بقيمة أكثر من مليار دولار".
الشركات التي يديرها المشاهير ليست جديدة. في أواخر التسعينيات ، أصدر المغني ديفيد باوي أوراقا مالية مدعومة بالأصول بناء على إيرادات ألبوماته. يمتلك الممثل جورج كلوني شركة مشروبات. والمغنية ريهانا لديها مجموعة من منتجات التجميل. ولكن بالنسبة لنجوم الإنترنت الذين يتاجرون في عدد المشاهدات ، لا يزال العمل على التصنيفات جاريا. حتى نجوم يوتيوب الكبار قد يجدون أن أسمائهم لا تعني الكثير لجمهور أكبر سنا ، مما يعيق فرصهم في بناء علامة تجارية خارج وسائل التواصل الاجتماعي. في عام 2022 ، انضمت شركة وسائط عبر الإنترنت تضم 93 منشئ محتوى ومنافسا للرياضات الإلكترونية إلى الأسواق من خلال الاندماج مع شركة استحواذ ذات أغراض خاصة. اكتسبت منظمة فيز كلان ، كما يطلقون على أنفسهم ، ما مجموعه أكثر من 500 مليون متابع عبر منصات متعددة مثل يوتيوب وتيك توك وتويتش.
تأتي إيراداتها من مصادر تشمل الإعلان على مقاطع الفيديو والصفقات مع العلامات التجارية التي تشمل لفائف بيتزا الدجاج البرتقالية التي تحمل الاسم القبيح. ولكن مصلحة السوق في أي القابضة لا يبشر بالخير بالنسبة دونالدسون. تميل شركات الاستحواذ ذات الأغراض الخاصة إلى الفتح بسعر عشرة دولارات للسهم الواحد. في حين يتم تداول أي القابضة الآن في أقل من 30 سنتا للسهم الواحد. يبدو أن حماس دونالدسون للاكتتاب العام قد تضاءل. رفع دونالدسون دعوى قضائية ضد الشركة مفاهيم الطعام الافتراضية ، التي تقف وراء أفضل برجر ، بعد شكاوى العملاء ، وتم رفع دعوى مضادة ردا على دعواه. في الوقت نفسه ، تستمر مقاطع الفيديو في الظهور. سيكون الهروب من قيود يوتيوب أمرا صعبا.
لرئيسيةI الأخبارI المقالاتI الدراساتI الدورياتI الكتب I ندوات ومؤتمرات I تدريب ومعارف I مبادرات وحملات I التغييرات المناخية