شركة آبل تسعى لوقف زحف “غوغل” و “سامسونغ”

وأعلن المدير التنفيذي لشركة “آبل” تيم كوك في افتتاح المؤتمر السنوي للمطورين (دبليو.دبليو.دي.سي) في سان فرانسيسكو،عن التحديثات الجديدة. وتعتبر الشركة، التي شهدت تهاوي أسهمها من 700 دولار في أيلول/ سبتمبر الماضي إلى 450 دولار للسهم حاليا، في حاجة ماسة إلى دفعة جديدة لطمأنة المستثمرين والعملاء بأنها لا تزال قادرة على المحافظة على ريادتها. ولكن مع تواصل غياب الإصدارات الجديدة للأي فون والأي باد، كان التركيز على جهاز كمبيوتر محمول جديد من طراز “ماك بوك آير” وأنظمة تشغيلية جديدة لأجهزة الكمبيوتر الشخصية والأجهزة المحمولة.

وأطلقت شركة “آبل” نسخة جديدة من برنامج “أي تيونز″ الذي يتضمن خدمة بث موسيقى تتضمن إعلانات وأطلقت عليها إسم “أي تيونز راديو” والتي من خلالها يمكن إنشاء قوائم تشغيل موسيقى ومحطات لأغاني فردية ولفنانين، ردّا منها على خدمات البث الناجحة الأخرى مثل “باندورا”. وأصرّ كوك، على الرغم من تقدم منافسيه، على أن نظام تشغيل الهواتف المحمولة (أي أو إس) رقم واحد في السوق، وأنه لاقى إعجاب 97 بالمئة  من المستخدمين وأكثر من ضعفي مستخدمي شبكة الإنترنت على نظام “أندرويد”. وقال كوك إن الفجوة ستنمو مع طرح الإصدار السابع من (أي أو إس)، والذي أطلق عليه “أكبر تغيير في الـ(أي أو إس) منذ طرح الأي فون”. 

وكما كان متوقعا، فإن نظام التشغيل الجديد يتميز بتصميمات بصرية مختلفة لافته للنظر مع تصميم مسطح وشفاف وملون. مثل جهاز شركة سامسونغ الجديد “جالاكسي إس 4″، الذي يعتبر على نطاق واسع المنافس الأول للآي فون،حيث أن النظام الجديد يستجيب لحركات اليد والتنبيهات متاحة على شاشة القفل، ومع تحريك إصبعك من الحافة السفلية يوصلك إلى إعدادات الجهاز، وتم تطوير صفحة تعدد المهام وعمر البطارية على حد سواء بصورة كبيرة، حسبما قال مدير برمجيات آبل كريج فيديريا، في الوقت الذي تمنع فيه خاصية “اكتيفاشين لوك” اللصوص من استخدام أجهزة الأي فون المسروقة.

وشهدت خاصية التفعيل الصوتي “سيري” هي الأخرى تحديثات، والتي حصلت على صوت أكثر سلاسة وخيارات لتغيرالصوت لصوت ذكري والقدرة على التحكم في وظائف أكثر في الهاتف. وستتمكن من الوصول إلى نتائج من محرك بحث خاص بمايكروسوفت “بنج”، في محاولة جديدة من آبل للحد من بصمة منافسها جوجل على هواتفها.

وتضم أجهزة الكمبيوتر المحمولة الجديدة، رقائق “إنتل هسول” جديدة، والتي بإمكانها العمل يوما كاملا على بطارية واحدة. كما قدمت آبل للحضور لمحة من جهازها الجديد من طراز “ماك برو”، والتي قالت إنه أسرع من سابقه بنسبة 2.5 بالمئة. وأطلقت الشركة على أحدث نسخة من نظام التشغيل الخاص بأجهزة الحاسب الشخصي إسم “مافريكس تيمنا” بمنطقة ركوب الأمواج الشهيرة في كاليفورنيا، والذي جاء هو الأخر بالعديد من التحديثات في واجهة المستخدم وخاصية التنبيه والإتصال بأجهزة آبل الأخرى، وغيرها.

وكانت آبل قد حافظت على صدارة قائمة “براندز″ لأبرز 100 علامة تجارية عالمية من حيث القيمة لعام 2013، حيث تبلغ قيمة علامتها التجارية 185 مليار دولار. وقد حققت قيمة العلامة التجارية لـ”آبل” ارتفاعاً نسبته 1 بالمائة في العام الماضي بالمقارنة مع نمو نسبته 51 بالمائة لقيمة العلامة التجارية لأقرب منافسيها، سامسونغ، التي وصلت قيمة علامتها التجارية إلى 21 مليار دولار وتحتل حاليا المركز الـ30 في قائمة التصنيف العالمي.

كما جاءت غوغل كمنافس قوي على المركز الأول، بعد أن عكست الإنخفاض الذي حققته في العام الماضي حيث سجلت نموا نسبته 5 بالمائة في قيمة علامتها التجارية هذا العام لتحتل المركز الثاني في قائمة التصنيف بقيمة وصلت إلى 114 مليار دولار. واحتلت “آي بي إم” المركز الثالث في التصنيف وبلغت قيمة علامتها التجارية 112 مليار دولار.

وقال نك كوبر، المدير التنفيذي لشركة ميلوارد براون أوبتيمور: “عزّزت سامسونغ القفزات النوعية الكبيرة لقيمة علامتها التجارية من خلال استراتيجية توازن بين الإبتكار وتنمية الحصة السوقية لتعزيز قدراتها التنافسية مع سعيها الحثيث لاحتلال مركز الريادة في سوق الهواتف الذكية العالمية”. وأضاف كوبر قوله: “على الرغم من تصاعد حدة المنافسة في السوق وظهور منافسين جدد يتطلعون لخوض غمار هذه المنافسة الشرسة، فإن احتفاظ “آبل” بصدارة قائمة التصنيف واحتلالها المركز الأول يجسد القيمة التي تجلبها العلامة التجارية المتميزة للأعمال. فالناس لازالوا يحبون العلامة التجارية لشركة آبل بغض النظر عن آداء سعر سهمها في السوق”.