الأخبار
205 مليارات دولار إعلانات تلفزيونية في 2013
في الوقت الذي تذهب فيه العائلات إلى أماكن عطلاتها في آب (أغسطس)، يُبقي فيسبوك المعلنين على أثر هذه العائلات.
ACCR
Monday, August 05, 2013 - 01:36 PM
Views: 135
ويضغط مندوبو المبيعات في الشركة لتنفيذ حملتهم المسماة ''الذهاب إلى الشواطئ''، لتذكير المسوقين أنه في حين أن الناس يتركون أجهزة التلفزيون في المنازل عندما يذهبون في عطلة، إلا أنهم يأخذون معهم هواتفهم الجوالة وأخبار فيسبوك.
وهذه واحدة فقط من استراتيجيات تتبعها الشبكة الاجتماعية في سباق محموم مع تويتر لاقتناص جزء من أموال الإعلانات الذاهبة إلى التلفزيون. وتقول كارولين إيفرسون، نائبة الرئيس لحلول التسويق العالمية في فيسبوك: ''لا أعتقد أن التلفزيون الآن هو الشاشة الأولى. الجوال هو الشاشة الرئيسية''، بحسب ما ورد في صحيفة "الاقتصادية".
والإنفاق على إعلانات التلفزيون، المتوقع أن يصل هذا العام إلى 205 مليارات دولار على مستوى العالم، يفوق كثيراً الإنفاق على إعلانات الإنترنت والأجهزة الجوالة. ومع ذلك يتبين من بحث نشر هذا الأسبوع أن الأمريكيين يقضون وقتاً أطول على أجهزتهم الرقمية من مشاهدة التلفزيون. وتعتمد فيسبوك وتويتر على هذا الاتجاه العام لاقتناص شريحة من ميزانية الإعلانات التلفزيونية في الوقت الذي تتابع فيه كل شركة المرحلة التالية من النمو.
وفي أيار (مايو) الماضي أعلنت تويتر عن شراكات مع شركات إعلام لاقتفاء ما يكتبه الناس من تغريدات أثناء مشاهدة برامج التلفزيون، وستستخدم في النهاية هذه المعلومات لمساعدتها في استهداف الإعلانات على تويتر. ويقول آدم بين، كبير إداريي الإيرادات في تويتر: ''كنا نفكر كثيراً في تويتر زائداً التلفزيون، لكننا نفكر الآن في تويتر التلفزيون''.
كذلك توصلت الشركة إلى صفقة حصرية مع ''نيلسن'' لاستحداث نظام تقييم خاص بها يقيس مدى وصول البرامج على تويتر، اعتباراً من موسم الخريف التلفزيوني.
من جانبها تعمل فيسبوك الآن على اللحاق بالمركب. ولا يوجد لديها حتى الآن منتجات إعلانية شبيهة بما لدى تويتر، لكنها منذ فترة مشغولة على جبهات أخرى. وهي تعمل على تطوير إعلانات فيديو طولها 15 ثانية تستطيع عرض الإعلانات التلفزيونية على تويتر، اعتباراً من تشرين الأول (أكتوبر) المقبل.
وتعمل كذلك على وضع الأسس لإعلانات على فيسبوك مرتبطة ببرنامج تلفزيوني أثناء عرضه في الوقت الفعلي.
وقد كلفت شركة نيلسن بإجراء دراسة، ستنشر هذا الأسبوع، تبين أن فيسبوك اجتذبت عدداً أكبر من الناس في الفئة العمرية 18 ـ 24 سنة التي تتنافس عليها الشركات، بين الثامنة والحادية عشرة مساء أيام نهاية الأسبوع، يفوق أية شبكة من شبكات التلفزيون الرئيسية. وتقول إيفرسون: ''الموضوع ليس التلفزيون مقابل فيسبوك. نحن الآن في مرحلة يدور فيها الحديث في الواقع عن التلفزيون إضافة إلى فيسبوك''.
واللازمة التي ترددها فيسبوك وتويتر يقصد منها تخفيف الحقيقة التي تقول إن الشركات تريد شفط جزء من الميزانيات الضخمة للإعلانات التلفزيونية. لكن معلنين يعتقدون أن الشبكتين الاجتماعيتين سينتهي بهما المطاف إلى الاقتتال على الشريحة نفسها من الكعكة المخصصة للإنترنت.
وستركز المعركة على الطبيعة العامة لتويتر مقابل الطبيعة الخاصة لفيسبوك. ومعظم المحادثات على فيسبوك محاطة بأسوار افتراضية حول مجموعات مختارة من الأصدقاء وأفراد العائلة، في حين أن التغريدات هي بالتعريف مذاعة إلى جميع مستخدمي تويتر. ويعتقد ا