العصر الرقمي يتيح للإعلام المدفوع التفوق على نمو الإعلانات

كدت رئيسة نادي دبي للصحافة، منى غانم المري، أن التحول نحو الإعلام الرقمي، أصبح ضرورة ملحة لكل المؤسسات الإعلامية، لمواكبة التغيرات التي طرأت على هذا القطاع عالميا، خصوصا مع تزايد استخدام الإنترنت في المنطقة العربية، وارتفاع نسب مشاهدة المحتوى الإعلامي عبر الأجهزة النقالة، مع توقع نمو تلك الظاهرة في المنطقة العربية خلال العامين المقبلين.

وذلك خلال مؤتمر صحافي عقده نادي دبي للصحافة للإعلان عن الإصدار الخامس من تقرير “نظرة على الإعلام العربي: شباب.. محتوى.. إعلام رقمي”، بالتعاون مع مدينة دبي للإعلام. واستعرض التقرير أبرز التحديات التي تواجه الإعلام اليوم، وهي نقص الكفاءات والتمويل والتشريعات ومقاييس دقيقة للمتابعين، إلى جانب المحتوى المحلي.

وهو ما سلطت عليه الضوء المري في كلمتها، التي شددت فيها على ضرورة الانتباه إلى التغيرات الكبيرة التي تطرأ على الإعلام عالميا، والعمل على مواكبته بإيجاد الحلول والبدائل المناسبة، التي تكفل للإعلام الوطني حدودا تنافسية فعالة، إضافة إلى حتمية التفكير في أساليب تضمن المزاوجة بين المنصات الرقمية من جهة والصحافة والتلفزيون والإذاعة من جهة أخرى.

وكشف التقرير عن تنامي “قطاع الإعلام المدفوع″، بمعدل يفوق نمو الإنفاق على الإعلانات، والمتوقع أن ينمو الإنفاق على الإعلانات بمعدل سنوي مركب نسبته 2.5 بالمئة، في الفترة بين عامي 2016 و2018، في حين ينتظر أن تراوح نسبة نمو وسائل الإعلام المدفوعة حول 3.7 بالمئة خلال الفترة ذاتها.

ووفقا للتقرير، فإنه من المنتظر أن يقود قطاعا التلفزيون والألعاب الرقمية النمو في قطاع الإعلام المدفوع، مع مراعاة أن الإعلام المدفوع مرتبط في الأساس بتقديم “محتوى متميز″، حيث يجب على الإعلام العربي والمحلي القيام بخطوات تطويرية لمواكبة التغيرات المتسارعة.

وأظهر التقرير أن نسب استخدام الشباب العربي لوسائل الإعلام، جاءت بمتوسط استهلاك بلغ 15 ساعة يوميا، إذ تصدرت شبكات التواصل الاجتماعي بنسبة 50 بالمئة، تلتها محركات البحث والأعمال بنسبة 29 بالمئة، والأخبار والعقارات بـ14 بالمئة، والنساء بـ 12 بالمئة.

كما تناول تأثير الأزمات السياسية على قطاع الإعلام العربي، والإبداع والابتكار، وتأثير المؤسسات الإعلامية على التعليم، ومستقبل الإعلام العربي في السنوات الثلاث المقبلة. وقالت الرئيس التنفيذي لمجموعة تيكوم، الدكتورة أمينة الرستماني، “تشهد صناعة الإعلام نقلة نوعية وتحولات وابتكارات غير مسبوقة، لذا فإن إصدار التقرير في هذا التوقيت يحمل أهمية خاصة، إذ سيشكل مرجعا ودليلا أساسيا للمختصين في هذه الصناعة لدعم صياغة استراتيجياتهم وتحقيق المزيد من النجاحات والإنجازات”.

من جانبه، استعرض الشريك ورئيس قطاع الإعلام الرقمي والترفيه في الشرق الأوسط، جايانت بهارجافا، النظرة المستقبلية للإعلام العربي خلال الفترة من 2016 إلى 2018، وقارن بين المستخدمين لوسائل الإعلام في الشرق الأوسط، ونظرائهم في المملكة المتحدة وأستراليا، حيث كشف التقرير زيادة الوقت المستهلك في متابعة وسائل الإعلام في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا من 39 بالمئة عام 2013 إلى 41 بالمئة عام 2015، وفي المملكة المتحدة زادت النسبة من 32 بالمئة إلى 49 بالمئة، وفي أستراليا زادت النسبة من 38 بالمئة إلى 47 بالمئة في الفترة نفسها.