إنستغرام يتصدر.. لا مكان لمنافسيه

واشنطن – قرر “ستورهاوس”، تطبيق الصور المنافس للتطبيق المعروف إنستغرام، الإغلاق، مودعا مستخدميه عبر رسالة بالبريد الإلكتروني. ووصلت إلى مستخدمي التطبيق رسالة من الإدارة تقول “في وقت نفخر فيه بما أنجزناه حتى الآن، فإننا لن نستطيع تحقيق المزيد من النمو”.

وقالت الرسالة إن التطبيق سيغلق في 15 من يوليو المقبل، وأمهلت المستخدمين إلى غاية 14 من يوليو لتحميل أرشيفهم من الصور. وفي انتظار هذا التاريخ، سوف يُسحب التطبيق من التداول، كما لن يكون تسجيل مستخدم جديد متاحا بعد الآن.

وستورهاوس Storehouse تطبيق مختص في عرض الصور ومقاطع الفيديو، لكن على شكل قصص وسيناريو تختاره حينما تقوم بتحديد الصور ومشاركتها مع أصدقائك. وعانى التطبيق من مشاكل في النمو ومسايرة التغييرات.

وأظهر استطلاع للرأي نُشر الخميس الماضي أن خدمة مشاركة الصور إنستغرام، المملوك لفيسبوك، أصبحت الخيار المفضل بالنسبة إلى وكالات الإعلانات بدلا من موقع التدوين المصغر تويتر، وذلك للمرة الأولى وهو ما يُعد دليلا آخر على ضعف في مبيعات الإعلانات التي كانت واحدة من النقاط المضيئة بالنسبة إلى تويتر.

ويأتي الاستطلاع، الذي أجرته وحدة تابعة لشركة كومكاست Comcast الأميركية تسمى “ستراتا” Strata، بالتزامن مع إعلان تويتر عن استقالة رئيس المنتجات، الذي انضم إليها في شهر سبتمبر الماضي.

وطلب استطلاع Strata من 83 وكالة إعلانية الإجابة على سؤال: ما هي المنصة الاجتماعية التي يفضلها عملاؤكم للحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي؟ فأجاب 63 بالمئة من المعلنين أنهم أكثر ميلا لاستخدام إنستغرام، مقارنة مع 56 بالمئة قالوا إنهم يستخدمون تويتر، ويهيمن فيسبوك على السوق بنسبة 96 بالمئة. من جانبها، رفضت تويتر نتائج الاستطلاع.

وأظهر المسح القوة المتنامية لإنستغرام الذي يتمتع باستخدام التقنية الإعلانية الخاصة بفيسبوك، ثم إنه أطلق عددا من الميزات التي تسهل على المستخدمين مشاركة الأخبار وتحديثات الأنشطة وهو ما يمثل عماد عمل تويتر، هذا ويملك إنستغرام أكثر من 200 ألف معلن مقارنة مع 130 ألفا تملكهم تويتر.

وقالت بعض وكالات الإعلان إن عملاءها يحولون قدرا أكبر من ميزانياتهم إلى إنستغرام لأنه يملك عددا أكبر من المستخدمين، إذ يصل العدد إلى 400 مليون مقارنة مع 310 مليون مستخدم تملكهم تويتر، فضلا عن أن تقنية الإعلانات الخاصة بفيسبوك تسمح لهم باستهداف فئات محددة من الجماهير.