منذ نشأتها ، اهتمت إسرائيل بالتواصل مع الجمهور العربي بلغته ، وظهر ذلك جليًا في تأسيسها لإذاعة “صوت إسرائيل” باللغة العربية ، والتي عمل بها في بدايتها مذيعون يهود بأسماء عربية ، ومع اتساع دائرة استخدام شبكة الإنترنت وشبكات التواصل الاجتماعي لجأت الحكومة الإسرائيلية لتدشين عدد من المواقع الإلكترونية وصفحات التواصل الاجتماعي باللغة العربية ، للتواصل مع الجمهور العربي ، بلغته وثقافته، مُستغلة حالة الفضول التي تنتاب الكثير من الشباب العربي تجاه كل ما هو إسرائيلي.
ولعبت وزارة الخارجية الإسرائيلية دورًا كبيرًا في التأسيس لتواجد إسرائيلي على شبكة الإنترنت وخاصة شبكات التواصل الاجتماعي، حيث لم تكتف بنسخة عربية من موقعها الرسمي، ولجأت لتدشين عدد من الصفحات الناطقة باللغة العربية على موقع «فيس بوك»، مثل صفحة «إسرائيل تتكلم بالعربية»، التي تأسست لتكون «صفحة فيس بوك الرسمية بالعربية لدولة إسرائيل»، ولتكون «مصدرا للمعلومات عن دولة إسرائيل باللغة العربية، ومن أجل اطلاع الجمهور العريض على نشاطاتها أولًا بأول»، بحسب بيانات الصفحة على «فيس بوك».
وتعد صفحة أفيخاي أدرعي، المتحدث باسم جيش الاحتلال لوسائل الإعلام العربية، من أهم وأخطر الصفحات الإسرائيلية الناطقة بالعربية على «فيس بوك»، ورغم أن الصفحة لا تعبر عن مجهود فردي لأدرعي، بقدر ما تعبر عن مجهود وحدة “الناطق باسم جيش الدفاع”، في الجيش الإسرائيلي، إلا أن الأمر لا ينفي دقة اختيار أدرعي، وخضوعه لتدريب متواصل ومستمر، يظهر من خلال متابعة تطور أدائه على الصفحة منذ انطلاقها في 2011.
تاريخ انطلاق الصفحة في 2011، وهو نفس عام انطلاق ما يسمى بـ”الربيع العربي”، وتصدر الشباب العربي والمصري المشهد، له دلالة خطيرة، خاصة إذا ما تم الأخذ في الاعتبار اللغة، غير الرسمية، التي يتحدث بها أدرعي، على عكس نظرائه في الجيوش الأخرى، أو حتى في الجيش الإسرائيلي نفسه، فالرائد الشاب يتحدث بلغة شبابية كهذه التي يتحدثها الشباب المصري، بل يستخدم نفس المصطلحات في بعض الأحيان، ويشجع المنتخب المصري في كرة القدم.
استطاع أفيخاي أدرعي أن يتحول من متحدث عسكري، في عيون الشباب المصري، (القاهرة هي أكثر المدن متابعة للصفحة، التي يتجاوز متابعيها الآن أكثر من 600 ألف شاب معظمهم من جيل 18: 35 عامًا) إلى شاب مرح، لطيف، مثقف، و«ابن نكتة»، يحتسي قهوة عربية وهو يستمع إلى فيروز، أو إلى أغنية عمرو دياب الشهيرة، قمرين، ويسمع أم كلثوم ليلًا، وشخص متسامح يحتفي بكافة الأعياد سواء كانت إسلامية أو مسيحية أو درزية أو يهودية بالطبع، وحتى الأعياد غير الدينية مثل عيد الأم، ويقدم التهاني باسم الجيش.
يعتمد «أدرعي» على إبهار الشباب العربي، باطلاعه الكبير على الثقافة العربية، والديانة الإسلامية، فيكتب في بعض الأحيان آيات قرآنية، وفي أحيان أخرى يهنئ المُسلمين بحلول يوم الجمعة، بجملته الشهيرة «جمعة مباركة»، ويظهر متسامحًا طوال الوقت باستخدام مصطلحات “صديقي المسلم”، “صديقي المسيحي”، “صديقي اللبناني”، إلخ.
التطوير المستمر الذي يتم لأفيخاي ولصفحته على فيس بوك، بدأ يظهر بعد شهور قليلة من إطلاق الصفحة، حيث بدأ أدرعي في استخدام صور أكثر احترافية للجيش الإسرائيلي في 2012، كما أصبح أكثر احترافية في توظيف هذه الصور، لإيصال عدة رسائل، من بينها أن الجيش الإسرائيلي هو جيش أخلاقي، وذو وجه إنساني سواء في الأراضي المحتلة أو في دول أخرى “يهرع جيش الدفاع لمساعدتها عند مواجهتها أي كوارث”.
وفي نفس الوقت تهتم الصفحة برسالة أخرى مفادها أن الجيش الإسرائيلي جيش مقاتل لا يقهر، فيظهر الجنود دائمًا في حالة جاهزية، حتى في أسوأ الظروف الجوية، ويظهر التسليح الكامل حتى للقادة الكبار أثناء جولاتهم، كما يهتم بجودة الصورة، ويعتمد في نفس الوقت على إظهار جمال الطبيعة حتى لو كانت الصورة صحراء، وفي نفس الوقت يتعمد دائمًا إظهار الجندي الإسرائيلي مبتسمًا ومقبلًا على الحياة.
من بين الرسائل الأخرى المتعلقة بالجيش هي التركيز على كونه جيش للدولة الإسرائيلية ويدافع عن كل المواطنين في إسرائيل، في إشارة إلى جيوش في المنطقة أصبح الإعلام يتعامل معها على أنها ميلشيات تابعة لنظام، أو جيوش انقلابية، وفي هذا السياق أيضًا يهتم أفيخاي أكثر بالجندي الإسرائيلي أكثر من القادة، فيبرز دائمًا صورهم وقصص بعضهم.
يستخدم الجيش الإسرائيلي صفحة أفيخاي أدرعي في توجيه وسائل الإعلام العربي وأيضًا الشباب العربي المتابع لها بعدة أمور، أهمها إيهام المتابع للصفحة سواء كان صحفيا أو شابا عاديا بأنه يقدم له معلومات لا أحد يعرفها سواه، مستخدمًا عناين من نوعية: تعرف كيف نفذ الجيش كذا، أو فيديو يكشف كذا، وهو ما يجعل الصحفيين المصريين ينشرون هذه الأشياء باعتبارها معلومات هامة يتم الكشف عنها إسرائيليًا، ويجعل الشباب أيضًا يتداولون هذه المقاطع على شبكات التواصل الاجتماعي لتنتشر بسرعة هائلة وتنتشر معها الرواية الإسرائيلية.
أيضًا يعتمد أفيخاي على طريقة وضع المتابع في موقع الحدث، عن طريق نشر مقاطع فيديو لعمليات يقوم بها الجنود الإسرائيليين، إلخ. كما يعتمد على تبسيط المعلومات باستخدام الصور والإنفوجراف بدلًا عن السرد الطويل، ما يجعل المعلومات أسهل لمتابع الصفحة، الذي ينشرها فيما بعد، لتنتشر الرواية الإسرائيلية للأشياء.
يلجأ أفيخاي أحيانًا إلى تبرير العمليات الحربية الإسرائيلية بمنشورات على صفحته موجهة للشعب الإسرائيلي، الذي لا يعرف أصلًا القراءة بالعربية، من نوعية جيش إسرائيل قادر على حمايتكم، وهو ما يعني أن العمليات الحربية الإسرائيلية هي رد فعل لحماية المدنيين الإسرائيليين من هجمات مسلحة يتعرضون لها.
ما يقوم به أفيخاي أدرعي أو غيره لا يتم بشكل فردي، وإنما بشكل ممنهج، يهدف إلى اختراق الشباب العربي، وإبهاره بإسرائيل «الديمقراطية والمتقدمة والتعددية»، و«صاحبة التاريخ والحق في أرض فلسطين»، كما يعمل على إظهار جيشها كجيش أخلاقي .
إن ما يقوم به أفيخاي أدرعي وغيره لا يتم بشكل شخصي، مرة أخرى، الأمر يجري دراسته والترتيب له جيدًا، حتى اختياراته في الأغاني، تتم أيضًا بشكل مدروس، والخطر الأكبر ليس فيما يكتبه أفيخاي، وإنما في أجيال شابة جديدة ترى في جيش العدو جيشًا لطيفًا يمثله أفيخاي الذي يحب عمرو دياب وأم كلثوم، وليس جيشًا قاتلًا يمثله موشي ديان وغيره من المجرمين كما رأته الأجيال السابقة.. أجيال تتحول دون أن تشعر إلى موظفي علاقات عامة في الجيش الإسرائيلي، دون أن تدري، عن طريق نشر ومشاركة الأكاذيب التي ينشرها أفيخاي على صفحته دون أي تفنيد أو توضيح.