الكتب
كتب صادرة
التسويق الاجتماعي والسياسي
لا شك أن العصر الذي نعيش فيه حاليا يرتكز بشكل كبير علي فن التسويق ليس فقط علي المستوي التجاري والخدمات بل أيضا علي المستوي الاجتماعي والسياسي والحشد للأفكار والأنظمة الاجتماعية والسياسية.
ACCR
Wednesday, February 27, 2013 - 11:29 PM
Views: 319
حتي بات أحد أهم أدوات الساسة, لذا يأتي هذا الكتاب
الصادر عن دار نهضة مصر وتأليف د.سامي عبد العزيزليمزج بين علوم الاجتماع والسياسة والإعلام وفنون الإعلان و وسائل الاتصال محاولا الإجابة عن تساؤل مهم لماذا ينجح البعض فيما يفشل فيه البعض الآخر علي الرغم من كونهم يمتلكون نفس الأدوات والظروف المشابهة إلا أن الاختلاف بلا شك يكمن في كيفية التمكن من تلك الأدوات والسيطرة عليها وتطويعها للوصول إلي الهدف. يفتتح الكتاب بمقدمة نظرية حول مفهوم التسويق الاجتماعي وعلاقته بالتسويق السياسي ونظريات ومباديء هذا النوع من التسويق; لينتقل بعد ذلك إلي استراتيجيات التخطيط في حملات التسويق واستراتيجيات الإقناع, وكيف يتم توظيف التسويق الاجتماعي في المنظمات الحكومية وغير الربحية لمواجهة المشكلات المجتمعية المختلفة, كما يستعرض أيضا أبرز الحملات الناجحة والتي اعتمدت علي التسويق السياسي علي مستوي العالم, ويتطرق للتجارب المصرية والعربية في هذا الصدد للوقوف علي مدي نجاحها أو فشلها مسلطا الضوء علي حملة مرشح حزب الوفد نعمان جمعة للانتخابات الرئاسية لعام2005 معتبرا انها بداية احترافية وجادة لممارسات الفكر التسويقي السياسي لأول مرة في مصر وهو ما انعكس في التأثيرات التي أحدثتها تلك الحملة, ويختتم الكتاب بالتركيز علي أهمية التسويق الاجتماعي والتحديات المستقبلية التي يواجهها هذا المجال.